Что это
В строку входят все удержания за рекламу: клики, продвижение товаров, бренд и прочее. У товара — его удержания и доля кликов дня по расходу кабинета. То, что Ozon не относит к товару, стоит отдельной строкой «Реклама без привязки к товару».
Поэтому строка считается и без ключа рекламного кабинета: удержания за рекламу приходят в начислениях по ключу Seller API.
«Затраты РК — вся реклама» — другое число: расход кампаний с оплатой за клик по данным рекламного кабинета, без продвижения товаров, бренда и прочих удержаний. Эта строка есть только с ключом Performance API.
Как считает таблица у Ozon-кабинета
У Ozon-кабинета в таблице — 3 строки:
| Строка | Группа | За день | «Итого» за период |
|---|---|---|---|
| Затраты РК, руб | Основные метрики | сумма за день | сложить все дни |
| Затраты на РК, руб | Расчёт прогнозной опер. прибыли | сумма за день | сложить все дни |
| Затраты РК — вся реклама, руб | Реклама общая | сумма за день | сложить все дни |
Что написано в подсказке к каждой строке:
- Затраты РК, руб — Удержания Ozon за рекламу: клики, продвижение товаров, бренд и прочее. У товара — его удержания и доля кликов дня по расходу кабинета; что Ozon не относит к товару — в строке «Реклама без привязки к товару». При оплате пополнениями — расход кабинета по дням, а не сами пополнения. Дни без начислений — оценка.
- Затраты на РК, руб — То же число, что «Затраты РК» в «Основных метриках».
- Затраты РК — вся реклама, руб — По рекламному кабинету, только оплата за клик: расход кампаний товара по данным кабинета. Продвижение товаров, бренда и прочие удержания за рекламу сюда не входят — они в «Затратах РК».
Как читать
Цвет в теплокарте: меньше — лучше. Цвет показывает направление, а не оценку: «нормы» таблица не задаёт и сравнивает день только с другими днями этой же строки.
Дни, за которые начислений ещё нет, — оценка: клики — по рекламному кабинету, если он подключён, остальная реклама — по среднему за 7 дней. Когда начисления приходят, оценка заменяется фактом. Если о рекламе не известно ничего — кабинета нет и удержаний ещё не было ни за один день, как у нового магазина, — прибыль считается без рекламы, и об этом говорит плашка над таблицей.
Та же сумма стоит в расчёте прибыли строкой «Затраты на РК» и вычитается из прогнозной прибыли.
Сигнал «Расходы на рекламу подскочили» · к сведению
По умолчанию — когда строка «Затраты РК, руб» выросла за день на 50 %. Порог и число дней подряд можно поменять, и рядом сразу видно, сколько раз за последние 7 дней сигнал сработал бы с новыми значениями.
Своё условие с порогом и числом дней подряд можно добавить к любой строке таблицы — не только к тем, у которых есть готовый сигнал. Проверяется оно там, где у строки есть данные; иначе рядом видна причина.
Где найти в таблице
Группы «Основные метрики», «Расчёт прогнозной опер. прибыли» и «Реклама общая». Уже есть в шаблонах «Основное», «Реклама» и «Прибыль»; в другие шаблоны добавляется галочкой в каталоге «Строки». Смотреть её можно целиком по магазину, по склейке или по одному товару.
- Основное — ежедневная проверка: сколько заказали, какая доля доставляется, сколько ушло на рекламу и сколько осталось.
- Реклама — реклама по рекламному кабинету: показы, клики, корзины, заказы и цена каждого шага — и две ДРР рядом.
- Прибыль — куда ушли деньги: продажи минус удержания Ozon — комиссия, логистика, хранение, обработка, доставка поставок — и дальше себестоимость, реклама и налог.
Что смотреть рядом
Строки из той же формулы и те, что обычно читают вместе с этой:
Все строки с числом у Ozon-кабинета — в справочнике метрик. Как собрать базовую РНП из этих строк — в статье «Что такое РНП на Озон».