Что это
В строку попадают удержания за продвижение товаров, бренда и прочее, которые площадка начисляет без товара, а также клики, которые не на что разложить.
Строка есть в сводке по магазину и не появляется у отдельных товаров и склеек: делить такой расход по товарам было бы выдумкой. При этом он входит в «Затраты РК» магазина и вычитается из его прибыли.
У магазинов Wildberries такой строки нет: там расход на рекламу раскладывается по товарам целиком.
Как считает таблица у Ozon-кабинета
У Ozon-кабинета в таблице — одна такая строка:
| Строка | Группа | За день | «Итого» за период |
|---|---|---|---|
| Реклама без привязки к товару, руб | Основные метрики | сумма за день | сложить все дни |
Что написано в подсказке к каждой строке:
- Реклама без привязки к товару, руб — Удержания Ozon за рекламу, которые площадка не относит к товару: продвижение товаров, бренда и прочее, а также клики, которые не на что разложить. Входят в «Затраты РК» и в прибыль магазина. Дни, по которым начислений ещё нет, — оценка по среднему за 7 дней.
Как читать
Цвет в теплокарте: меньше — лучше. Цвет показывает направление, а не оценку: «нормы» таблица не задаёт и сравнивает день только с другими днями этой же строки.
Если строка растёт, а реклама по товарам ровная, выросли именно удержания без товара — их стоит сверить с начислениями за эти дни. Дни, по которым начислений ещё нет, — оценка по среднему за 7 дней.
Готового сигнала здесь нет, но своё условие с порогом и числом дней подряд можно добавить к любой строке таблицы. Проверяется оно там, где у строки есть данные; иначе рядом видна причина.
Где найти в таблице
Группа «Основные метрики». В готовых шаблонах её нет — включите галочкой в каталоге «Строки» или откройте шаблон «Все метрики». Строка есть только в сводке по магазину: у товаров и склеек её нет.
Что смотреть рядом
Строки из той же формулы и те, что обычно читают вместе с этой:
Все строки с числом у Ozon-кабинета — в справочнике метрик. Как собрать базовую РНП из этих строк — в статье «Что такое РНП на Озон».