Что это
CPC — расход ÷ клики, CPM — расход ÷ показы × 1 000, CPO — расход ÷ заказы с рекламы. Расход здесь — «Затраты РК — вся реклама»: расход кампаний по данным рекламного кабинета, а не ваша ставка.
Заказы с рекламы — те, что рекламный кабинет Ozon отнёс к рекламе товара. Рядом стоят корзины и заказы с рекламы в штуках и рублях.
Все строки страницы есть только с ключом Performance API. Продвижение товаров, бренда и прочие удержания за рекламу в них не входят — они в «Затратах РК».
Как считает таблица у Ozon-кабинета
У Ozon-кабинета в таблице — 6 строк:
| Строка | Группа | За день | «Итого» за период |
|---|---|---|---|
| CPC — вся реклама, руб | Реклама общая | Затраты РК — вся реклама, руб ÷ Клики РК — вся реклама, шт | числитель за период ÷ знаменатель за период |
| CPM — вся реклама, руб | Реклама общая | Затраты РК — вся реклама, руб ÷ Просмотры РК — вся реклама, шт × 1 000 | числитель за период ÷ знаменатель за период × 1 000 |
| CPO — вся реклама, руб | Реклама общая | Затраты РК — вся реклама, руб ÷ Заказы РК — вся реклама, шт | числитель за период ÷ знаменатель за период |
| Корзины РК — вся реклама, шт | Реклама общая | сумма за день | сложить все дни |
| Заказы РК — вся реклама, шт | Реклама общая | сумма за день | сложить все дни |
| Заказы РК — вся реклама, руб | Реклама общая | сумма за день | сложить все дни |
Что написано в подсказке к каждой строке:
- CPC — вся реклама, руб — По рекламному кабинету, только оплата за клик: Cost Per Click — стоимость клика, расход ÷ клики. Расход берётся из статистики кампаний, а не из вашей ставки.
- CPM — вся реклама, руб — Cost Per Mille — стоимость тысячи показов: расход ÷ просмотры × 1000. По всей рекламе товара.
- CPO — вся реклама, руб — По рекламному кабинету, только оплата за клик: Cost Per Order — стоимость заказа, расход ÷ заказы РК.
- Корзины РК — вся реклама, шт — По рекламному кабинету, только оплата за клик: добавления в корзину, которые Ozon отнёс к рекламе товара.
- Заказы РК — вся реклама, шт — По рекламному кабинету, только оплата за клик: заказы, которые Ozon отнёс к рекламе товара. Покупка другого размера после клика по рекламе сюда не попадает.
- Заказы РК — вся реклама, руб — Деньги тех же заказов, что в строке «Заказы РК, шт» — по всей рекламе товара.
Как читать
Цвет в теплокарте у строк «CPC — вся реклама, руб», «CPM — вся реклама, руб» и «CPO — вся реклама, руб»: меньше — лучше. Цвет показывает направление, а не оценку: «нормы» таблица не задаёт и сравнивает день только с другими днями этой же строки.
Цвет в теплокарте у строк «Корзины РК — вся реклама, шт», «Заказы РК — вся реклама, шт» и «Заказы РК — вся реклама, руб»: больше — лучше. Цвет показывает направление, а не оценку: «нормы» таблица не задаёт и сравнивает день только с другими днями этой же строки.
«Итого» — расход периода ÷ клики, показы или заказы периода, а не среднее дневных цен. CPO читают вместе с ДРР РК: CPO — цена одного заказа, ДРР РК — доля рекламы в деньгах этих заказов.
Готового сигнала здесь нет, но своё условие с порогом и числом дней подряд можно добавить к любой строке таблицы. Проверяется оно там, где у строки есть данные; иначе рядом видна причина.
Где найти в таблице
Группа «Реклама общая». Уже есть в шаблоне «Реклама»; в другие шаблоны добавляется галочкой в каталоге «Строки». Смотреть её можно целиком по магазину, по склейке или по одному товару.
- Реклама — реклама по рекламному кабинету: показы, клики, корзины, заказы и цена каждого шага — и две ДРР рядом.
Что смотреть рядом
Строки из той же формулы и те, что обычно читают вместе с этой:
Все строки с числом у Ozon-кабинета — в справочнике метрик. Как собрать базовую РНП из этих строк — в статье «Что такое РНП на Озон».