Что это
CTR — клики ÷ показы × 100 % по рекламе товара из статистики рекламного кабинета. Показом считается появление объявления на экране, кликом — переход по объявлению.
Показы и клики приходят из статистики кампаний, поэтому CTR есть только у магазинов с ключом Performance API. Без него в строках — прочерк с причиной.
Кликабельность карточки без рекламы таблица у Ozon-кабинета не показывает: строки воронки стоят прочерком.
Как считает таблица у Ozon-кабинета
У Ozon-кабинета в таблице — 3 строки:
| Строка | Группа | За день | «Итого» за период |
|---|---|---|---|
| Просмотры РК — вся реклама, шт | Реклама общая | сумма за день | сложить все дни |
| Клики РК — вся реклама, шт | Реклама общая | сумма за день | сложить все дни |
| CTR — вся реклама, % | Реклама общая | Клики РК — вся реклама, шт ÷ Просмотры РК — вся реклама, шт × 100% | числитель за период ÷ знаменатель за период × 100 % |
Что написано в подсказке к каждой строке:
- Просмотры РК — вся реклама, шт — Показы объявления — по всей рекламе товара. Это появление объявления на экране, а не открытие карточки.
- Клики РК — вся реклама, шт — Клики по объявлениям — по всей рекламе товара. Клики по рекламе других ваших товаров сюда не попадают.
- CTR — вся реклама, % — Click-Through Rate — кликабельность: клики ÷ просмотры. По всей рекламе товара.
Как читать
Цвет в теплокарте: больше — лучше. Цвет показывает направление, а не оценку: «нормы» таблица не задаёт и сравнивает день только с другими днями этой же строки.
«Итого» — все клики периода ÷ все показы периода, а не среднее дневных CTR. Рядом с CTR смотрите стоимость клика и заказа — они на странице CPC, CPM и CPO.
Готового сигнала здесь нет, но своё условие с порогом и числом дней подряд можно добавить к любой строке таблицы. Проверяется оно там, где у строки есть данные; иначе рядом видна причина.
Где найти в таблице
Группа «Реклама общая». Уже есть в шаблоне «Реклама»; в другие шаблоны добавляется галочкой в каталоге «Строки». Смотреть её можно целиком по магазину, по склейке или по одному товару.
- Реклама — реклама по рекламному кабинету: показы, клики, корзины, заказы и цена каждого шага — и две ДРР рядом.
Что смотреть рядом
Строки из той же формулы и те, что обычно читают вместе с этой:
Все строки с числом у Ozon-кабинета — в справочнике метрик. Как собрать базовую РНП из этих строк — в статье «Что такое РНП на Озон».